Globo transforma Viva em Globoplay Novelas e foca 100% em novelas
out, 7 2025
Na noite de 9 de junho de 2025, às 20h00 (horário de Brasília), a Globo deu fim à era Viva ao lançar o Globoplay Novelas, um canal 100 % dedicado a novelas. O anúncio oficial, feito em 7 de maio de 2025, foi conduzido por Tatiana Costa, diretora de gestão de conteúdo digitais & canais pagos, que apontou o crescimento exponencial do consumo de novelas no streaming da própria Globo.
Contexto da Viva e da estratégia da Globo
Lançada em maio de 2010, a Viva começou como um hub de conteúdo variado – com séries de comédia, reality shows e reprises de sucessos da TV aberta. Ao longo de 15 anos, porém, a grade evoluiu para um portfólio centrado em novelas, que se tornaram o carro-chefe da emissora paga. Em 2023, a própria Globo revelou que as novelas eram a categoria que mais trazia assinantes ao Globoplay, representando cerca de 42 % do tempo total de visualização da plataforma.
Essa constatação levou a um ponto de inflexão: transformar a identidade da Viva em algo que refletisse, de forma inequívoca, a força do gênero. O rebranding, portanto, não é apenas um novo nome; é uma resposta estratégica a dados de consumo, à concorrência de serviços globais de streaming e ao desejo de preservar a memória afetiva do público brasileiro.
Detalhes da reestruturação e nova grade
O primeiro programa a encerrar a era Viva foi o episódio 7 da sitcom "Toma Lá, Dá Cá". Em seguida, o canal deu o pontapé inicial ao Além do Tempo, novela que já era sucesso no Globoplay. A nova grade inclui quatro horários adicionais exclusivos para dramas:
- El amor invencible – romance latino‑americano com 150 episódios.
- Hercai (também conhecida como "Hercai – Amor e Vingança") – thriller turco que já bateu recorde de visualizações.
- Guerreiros do Sol – produção brasileira de época estrelada por Isadora Cruz.
- Clássicos como Roque Santeiro, Quatro por Quatro (1994) e Caras & Bocas permanecem no repertório, garantindo a nostalgia dos telespectadores.
Um destaque inovador é a chamada "batalhas temáticas", que estreia em julho de 2025. Trata‑se de um espaço interativo onde o público vota em tempo real para determinar qual novela será exibida naquele bloco. Na primeira rodada, "Por Amor" confronta "Laços de Família" em uma disputa que combina nostalgia e engajamento digital.
Reações de executivos e do público
"Esta mudança faz parte da nossa constante busca por evolução. Novela é o gênero que consolidou a Viva como um dos líderes da TV paga, é também uma das categorias mais consumidas no Globoplay e está sempre entre os programas mais assistidos da TV Globo", declarou Costa durante a coletiva de imprensa. Analistas de mídia concordam que a estratégia reforça a presença da Globo no segmento de TV paga, ao mesmo tempo que cria sinergia com a plataforma de streaming.
Nas redes sociais, a reação foi imediata. Usuários elogiaram a decisão, citando a "sede de novelas" que sentem ao final do dia. Alguns críticos, porém, apontaram que a exclusão completa de comédias pode reduzir a diversidade de opções para quem ainda prefere conteúdo leve.
Impactos no mercado de TV paga e streaming
Com a migração total de novelas para o canal, provedores de TV por assinatura já anunciaram pacotes renovados que incluem o Globoplay Novelas sem custo adicional. A expectativa é que o número de assinantes da Globo nas plataformas de TV paga cresça entre 5 % e 8 % nos próximos seis meses.
Do ponto de vista do streaming, a iniciativa cria um corredor de conteúdo “linear” que pode alimentar o algoritmo de recomendações do Globoplay, aumentando o tempo médio de visualização. Estudos internos indicam que espectadores que alternam entre conteúdo on‑demand e canais lineares tendem a permanecer mais tempo na plataforma – um ponto crucial para a disputa contra Netflix e Disney+.
Perspectivas e próximos passos
O futuro do Globoplay Novelas inclui ainda a ampliação de produções originais, com projetos em fase de pré‑produção que prometem misturar formatos de novela tradicional com elementos de séries curta‑métrica. Além disso, a Globo planeja explorar parcerias com produtoras internacionais para trazer mais títulos como "El amor invencible" e "Hercai" ao público brasileiro.
Enquanto isso, a Viva permanece como marca registrada – mas sem programação – funcionando como um legado que será lembrado pelos fãs de novelas da década passada. O que fica claro é que a Globo não pretende apenas seguir a tendência; ela quer definir o ritmo da próxima fase da TV paga no Brasil.
Perguntas Frequentes
Por que a Globo decidiu transformar a Viva em um canal exclusivamente de novelas?
A decisão foi baseada em dados que mostram que as novelas são a categoria mais consumida tanto no Globoplay quanto na TV paga. Ao concentrar todo o conteúdo nesse gênero, a Globo busca maximizar audiência, aumentar assinaturas e reforçar a identidade da marca.
Quais novelas já fazem parte da grade do novo Globoplay Novelas?
Além do lançamento com Além do Tempo, a grade inclui El amor invencible, Hercai – Amor e Vingança, Guerreiros do Sol, bem como clássicos como Roque Santeiro, Quatro por Quatro (1994) e Caras & Bocas.
Como funciona a ‘batalha temática’ que será lançada em julho?
É um quadro interativo onde o público vota, via aplicativo ou site, para decidir qual novela será exibida em determinado bloco. A primeira disputa coloca "Por Amor" contra "Laços de Família", e a votação ocorre ao vivo, influenciando a transmissão em tempo real.
Qual o impacto esperado nos números de assinantes da Globo?
Analistas preveem um aumento de 5 % a 8 % nas assinaturas de TV paga nos próximos seis meses, impulsionado pela novidade do canal e pela promessa de conteúdo exclusivo e sem cortes.
A mudança afetará a disponibilidade das novelas já em streaming?
Não. As novelas continuarão disponíveis no Globoplay on‑demand. O canal linear apenas complementa a oferta, permitindo que o público assista a maratonas programadas e participe das interações ao vivo.
Túlio de Melo
outubro 7, 2025 AT 20:42Ao observar a mudança da Viva para o Globoplay Novelas percebe‑se uma tendência de concentração de conteúdo que remete ao conceito de nicho otimizado. A novela, como forma narrativa, tem capacidade de gerar vínculo emocional prolongado, o que naturalmente atrai assinantes em busca de familiaridade. Esse movimento pode ser visto como uma resposta lógica ao dado de consumo que a própria Globo divulgou.
Jose Ángel Lima Zamora
outubro 11, 2025 AT 08:02É imperativo reconhecer que a televisão pública tem um dever cultural que transcende a mera busca por números de assinantes. Ao privilegiar exclusivamente as novelas, a Globo ignora a responsabilidade de manter a diversidade artística que historicamente enriqueceu o panorama midiático brasileiro. Tal postura, ainda que lucrativa, compromete o papel educacional da emissora e pode gerar uma homogeneização nociva ao nosso patrimônio.
Debora Sequino
outubro 14, 2025 AT 19:22Ah, que surpresa! A Globo finalmente descobriu que o brasileiro não vive só de comédia leve, mas morre de saudade de drama!
É quase como se dissessem: “Desculpa, gente, mas a gente cansou de fazer vocês rirem, agora vamos fazê‑los chorar até a última lágrima!”.
E ainda tem aquela “batalha temática” que parece mais um reality‑show de novela, não é?
Enfim, que espetáculo, né?
Marco Antonio Andrade
outubro 18, 2025 AT 06:42Gente, eu vejo essa mudança como uma oportunidade massa pra gente curtir aquele clássico que a gente ama e ainda descobrir novas histórias. O mix de novelas brasileiras, latinas e turcas traz um tempero internacional sem perder a raiz nacional. Se rolar aquela votação ao vivo, já tô preparado pra defender ‘Por Amor’ com tudo!
Vamos celebrar essa nova fase juntos.
Verônica Barbosa
outubro 21, 2025 AT 18:02Brasil merece ter sua própria novela sem interferência estrangeira.
Cinthya Lopes
outubro 25, 2025 AT 05:22Obviamente, ao transformar a Viva em um canal exclusivamente de novelas, a Globo demonstra um nível de sofisticação que vai muito além do que o público medianamente instruído consegue apreciar. Enquanto os críticos de “baixo nível” lamentam a perda de comédias, nós, leitores perspicazes, enxergamos a elevação estética que essa curadoria impõe. Um verdadeiro salto de paradigma cultural.
Fellipe Gabriel Moraes Gonçalves
outubro 28, 2025 AT 16:42Gente, to achando q isso vai dar bom mt! Tipo, as novelas sempre puxam a galera pra tv, então por que não fazer tudo num lugar só? Só não esqueçam de manter os episódios sem lag, ok?
Rachel Danger W
novembro 1, 2025 AT 04:02Olha, eu fico me perguntando quem realmente está por trás dessa decisão da Globo. Será que tem algum acordo secreto com produtoras estrangeiras pra colocar essas novelas turcas e latinas? Enquanto isso a gente, que somos fanáticos por novela nacional, somos usados como peças num grande tabuleiro de poder. Mas não vamos nos deixar enganar, vamos ficar de olho nas próximas jogadas.
Davi Ferreira
novembro 4, 2025 AT 15:22Que notícia incrível! O foco total nas novelas vai dar um gás nos criadores e nos fãs. Tenho certeza de que vamos assistir a histórias ainda mais emocionantes e que o Globoplay Novelas vai ser sucesso absoluto. Vamos apoiar e curtir cada capítulo!
Marcelo Monteiro
novembro 8, 2025 AT 02:42É realmente fascinante como a Globo decidiu abraçar um modelo tão “inovador” ao transformar a Viva em um canal exclusivamente de novelas. Afinal, quem nunca desejou ter a linha do tempo inteira preenchida só com drama, romance e reviravoltas? Parece que o executivo responsável acordou num dia e pensou: “Basta de humor, vamos alimentar o público com lágrimas!”
Mas, convenhamos, isso também abre espaço para um debate saudável sobre a monocultura midiática. Enquanto alguns aplaudem o movimento, outros já reclamam da falta de diversidade de gêneros. No fim das contas, resta saber se essa estratégia será sustentável ou se acaba sendo apenas um “modismo” passageiro que deixará a audiência ainda mais exigente.
Jeferson Kersten
novembro 11, 2025 AT 14:02A análise dos dados de consumo mostra que a predominância de novelas na grade do Globoplay Novelas é, de fato, respaldada por métricas robustas. No entanto, ao concentrar todo o investimento em um único gênero, corre‑se o risco de saturar o público e de reduzir a margem de inovação. Uma estratégia equilibrada incluiria, ainda, projetos experimentais que pudessem ampliar o repertório cultural sem comprometer a rentabilidade.
Jeff Thiago
novembro 15, 2025 AT 01:22Em consonância com as diretrizes estratégicas previamente delineadas pela Diretoria de Conteúdo Digital da Globo, a transição da plataforma Viva para o Globoplay Novelas configura‑se como uma medida de otimização de recursos e de alavancagem de audiência. Tal decisão, fundamentada em análises quantitativas que indicam a predominância das novelas como principal motor de subscrição, revela uma inclinação corporativa rumo à especialização de portfólio. Contudo, cumpre salientar que a exclusividade de gênero pode acarretar efeitos colaterais, dentre os quais se destaca a potencial diminuição da variedade de oferta cultural. Consequentemente, recomenda‑se a implementação de mecanismos de feedback que possibilitem a aferição contínua da satisfação do consumidor e a adoção de ajustes estratégicos, se necessário.
Circo da FCS
novembro 18, 2025 AT 12:42Globo fez mudança porque números mostraram que novela atrai mais assinantes então canal virou só novela
Savaughn Vasconcelos
novembro 22, 2025 AT 00:02É intrigante observar como a decisão da Globo reflete uma espécie de metamorfose cultural, quase como se a própria emissora estivesse se reinventando diante dos caprichos do público. Quais seriam as implicações a longo prazo para os produtores independentes que dependem de slots de horário diversificados? E, ainda, como a interatividade das “batalhas temáticas” poderia reconfigurar a relação entre telespectador e narrativa? Estas questões merecem um exame profundo e apaixonado, pois estão no cerne da evolução da televisão brasileira.